茅台保健酒：全力巩固大众消费市场，未来将推出多款创新露酒

12月29日，“转型创新锚定双赛道 聚焦务实携手启新程”2026年茅台集团保健酒业全国经销商联谊会在贵阳举行。会上，茅台保健酒业公司党委书记、董事长冯铖提出“以消费者为中心、以市场需求为导向”，介绍了公司2026年公司市场化运营机制。

一是在战略层面，锚定双赛道定位，厘清品牌边界。一方面全面梳理，精简结构，构建双赛道品牌发展矩阵，做到“品价匹配、层次清晰、错位发展”，不搞内耗、精准卡位。

另一方面资源聚焦，明确路径，大众酱香板块将以茅台醇系列作为核心布局200元以下价格带、台源为补充布局百元以下价格带，全力巩固大众消费市场；酱香露酒构建以茅台不老酒为引领，茅源、MTC、微舒为多元支撑的“1+3”差异化品牌矩阵。

二是在产品层面，聚焦消费需求，产品迭代创新，未来将推出更多基于独特草本原料的露酒产品，匹配市场多元化需求。

三是在市场推广层面，推动内容营销转型，实现品牌精准破圈。会议明确了其未来核心推广策略，2026年计划加大内容营销专项费用，实现突破十亿级以上消费者触达，快速建立品牌独特认知。并聚焦抖音、视频号、小红书三大核心平台，进行达人合作、短视频投流、直播投流、话题挑战赛等。